Планирование спроса

Мой опыт свидетельствует, что разные подходы в планировании спроса определяются тем, в какой среде – направляемой продуктом или услугами – вы работаете. Подхол направляемый продуктом, требует, чтобы маркетинг играл ведущую роль в планировании торговой и коммерческой деятельности, определяющей ассортимент продуктов и сегменты рынка. Он делает акцент

Читати далі

Менеджер по маркетингу индустрии

Последние девять лет я занимаю различные должности в маркетинге в сфере В-2-В. Несколько лет я посвятила традиционному маркетингу продукта в отделе послемаркетинговых операций компании Lucas, глобального производителя и дистрибьютора автомобильных запасных частей. Здесь я отвечала за маркетинг широкого спектра электрозапчастей для автомобилей в Европе, на Ближнем

Читати далі

Групповой маркетинг

Маркетинг решений может ориентироваться на отдельных лиц и на группы (или сообщества) людей, обладающих схожими интересами, проблемами и возможностями. Корпоративный групповой маркетинг подобен маркетингу стиля жизни, который обычно нацелен на отдельных индивидов. Дж. Рифкин пишет: Прогнозисты маркетинга предсказывают, что следующий серьезный приток инициатив в сфере маркетинга стиля жизни и событий будет охватывать события, происходящие в жизни и деятельности сообществ рядовых граждан…

Читати далі

Маркетинг отношений

Маркетинг отношений представляет собой подход, усвоенный по аналогии с маркетингом продуктов и услуг. Возможно, он наиболее завершенный из трех зарождающихся подходов маркетинга решений. Корни его уходят в управление основными постоянными клиентами, обслуживание потребителей и прямой маркетинг. Во многих аспектах маркетинг отношений подменяет собой рекламу, он обеспечивает распространение информации о ценности, ее создание и предоставление в нужное время и нужному потребителю.

Читати далі

Поставщики

Поставщики, способные заранее предоставить всю информацию о любой деятельности, в процессе которой поставщик и потребитель детально прорабатывают проблемы и возможносги, могут создавать у потребителя впечатление, что они не столько создают и предоставляют решения, сколько продают «годные на все случаи

Читати далі
1 2 3 12